• La comunicazione dell’immagine nazionale (pdf, 420 Kb)
• La strategia della comunicazione dell’immagine nazionale 2010-2011 (francese, pdf, 426 Kb)

1. Legge federale concernente la promozione dell'immagine della Svizzera all'estero
2. Ordinanza concernente la promozione dell'immagine della Svizzera all'estero

• Bibliografia sul tema  

Ulteriori attori

Attori comunicazione dell’immagine nazionale svizzera:

1. Dipartimento federale degli affari esteri (DFAE)
2. Ufficio federale della cultura
3. Cancelleria federale
4. Conferenza dei governi cantonali (tedesco e francese)
5. Segreteria di Stato dell'economia
6. Swissnex
7. Svizzera Turismo
8. Pro Helvetia
9. Osec
10. Organizzazione degli Svizzeri all'estero OSE
11. Scambio di Giovani
12. economiesuisse
13. Associazione svizzera dei banchieri
14. swissinfo.ch
15. SRG SSR idée suisse
16. Swiss Olympic Association (tedesco e francese)
17. Altri città e regioni

Ulteriori paesi

1. Germania:
   Deutschlandbild im Ausland
   Haus der Deutschen Wissenschaft
2. Danimarca: Ministry of Foreign Affairs (inglese)
3. Svezia: Swedish Institute (inglese)
4. Gran Bretagna: Foreign and Commonwealth Office (inglese)

La comunicazione dell’immagine nazionale sostiene la tutela degli interessi svizzeri all’estero utilizzando gli strumenti delle pubbliche relazioni. La legge federale e l’ordinanza concernenti la promozione dell’immagine della Svizzera all’estero (RS 194.1 e 194.11) definiscono tali compiti:

• promuovere le conoscenze generali concernenti la Svizzera all’estero
• promuovere la visibilità della Svizzera all’estero
• presentare le posizioni e gli interessi politici della Svizzera all’opinione pubblica internazionale
• creare e mantenere una rete di relazioni tra la Svizzera e chi all’estero ricopre un ruolo decisionale o contribuisce alla formazione dell’opinione.

Il mandato è stato affidato al Dipartimento federale degli affari esteri (DFAE) e in particolare a Presenza Svizzera, organo integrato nella Segreteria generale del DFAE.

Principi teorici della comunicazione dell’immagine nazionale svizzera

Approccio della comunicazione dell’immagine nazionale svizzera 

Il DFAE, Presenza Svizzera, deve osservare i seguenti principi teorici:

• Soft Power
• Public Diplomacy 
• Nation Branding